您现在的位置:首页 > 新闻 > 集团新闻

稻香村超级IP计划启动为1亿家庭服务 打造中国文化超级符号

  • 时间:2019年09月03日 18:23
  • 来源:中国经济网
  •  近日,“全国主流媒体采访团走进稻香村”活动在苏州稻香村北京工厂举办,苏州稻香村总裁周广军接受采访时表示,稻香村正在为“中式糕点复兴”积极贡献力量,未来将实施“1亿家庭”计划,启动“稻香村超级IP”计划,让稻香村产品成为人们日常生活的一部分,肩负起中式糕点复兴的使命,打造成为中国文化的超级符号之一。



    周广军向记者介绍,苏州稻香村创始于1773年,创造了持续传承246年的传奇,是中国糕点行业现存历史悠久的企业之一,是国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的持有人。

     

    稻香村集团(苏州)在全国拥有十个现代化食品生产加工中心,创新研发推出了众多特色糕点产品。目前稻香村集团在全国有近700家专卖专营店,覆盖全国大部分区域,并以每年近百家的速度增长。稻香村已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得骄人成绩。电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近30%,还出口到海外30多个国家和地区。2019年在中国品牌价值评价中,稻香村品牌价值达到133.09亿元。

    现在已是月饼生产和销售旺季,周广军介绍,苏州稻香村今年在供应链上加快了产供协调,月饼单日产能近500万块,中秋期间计划生产2.2亿块。

    近年来,苏州稻香村积极与年轻品牌联手,跨界联名推出Hello Kitty、功夫熊猫、《剑网3》等系列产品;在口感上,与东阿阿胶、中茶等老字号强强联合;在文化传承上,稻香村与国家博物馆合作,推出书画珍品系列糕点礼盒。这些合作都取得了较大的社会效益,获得众多粉丝的喜爱,让这家老字号焕发出青春活力。

    针对大量互联网公司发展迅猛的现象,周广军认为,互联网是最好的老师,互联网公司对产品的极致追求、快速迭代的做法,对苏州稻香村、糕点食品行业,乃至整个社会都有很大促进作用。此外,不要把老字号理解成“老”,而是理解成“潮”,老字号要与时俱进,不辜负消费者的喜爱。

    不仅仅在国内市场,稻香村集团2013年开始实施“稻香村出海”战略,已在海外40多个国家和地区注册“稻香村”商标,产品已出口至美国、加拿大、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。在满足海外华人思乡之情的同时,将中秋传统文化传播到世界,受到国外消费者喜爱。

    对于未来的发展战略,周广军表示,将持续完善“稻香村标准”,推动实施“1亿家庭”计划,持续推进“稻香村+互联网”战略,加速实施“稻香村出海”战略,启动“稻香村超级IP”计划,为“中式糕点复兴”积极贡献力量。

    面对日益激烈的市场竞争,稻香村从未停下前进的步伐。周广军表示,稻香村集团将自觉严格要求,提升“稻香村标准”,通过科技赋能,让稻香村插上科技的翅膀,从人才、研发、文化、产品、健康体验、智能化生产、个性化定制、企业供应链管理等方面满足社会和消费需求,持续引领行业发展。

    未来,稻香村集团将发挥优势,深耕线下、线上和国外市场。目前稻香村的家庭用户已在千万级别,2018年提出实施“1亿家庭”计划,努力让稻香村的产品走进1亿家庭中,并成为人们生活中的一部分。为实现目标,周广军表示,将持续发力国内市场,通过直营、经销等方式覆盖更多地区和消费者,并升级连锁店等销售场景的产品文化体验,为人们的美好生活贡献价值;持续推进“稻香村+互联网”战略,借助互联网平台让更多消费者认知、喜爱稻香村产品以及体验到产品背后的中国文化;加速实施“稻香村出海”战略,走进更多国家民众生活,弘扬中式糕点文化,肩负起中式糕点复兴的使命,让中国味道香飘世界。

    周广军透露,今年,稻香村集团启动“稻香村超级IP”计划,从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP,让稻香村不仅仅是中式糕点品类的代表,更是中国文化的超级符号之一。

    Copyright 2012 - 2019 All rights reserved 

    北京苏稻食品工业有限公司版权所有京ICP备13026984号-1

    bd@daoxiangcun.cn

    400-600-1773

    400-600-1773