苏州稻香村发力电商 年货年品备货忙

随着中国传统节日新春佳节的到来，各大电商平台纷纷推出年货节、年品节，商家也将年货作为近期的销售重点。近日，笔者走访了有着245年历史的苏州稻香村，感受紧张繁忙却又欢快甜蜜的春节味道。

 

稻香村年货礼盒

自2014年起，苏州稻香村开启了集团化发展模式，成立稻香村集团，旨在打破传统零售商域，为全国消费者提供更为健康、方便、营养的中式糕点及食品。笔者走访了稻香村集团位于北京的生产加工中心了解到，早年的苏州稻香村以茶点、青盐炒货及熏鱼肉松等苏式食品为主要经营项目，销售市场主要集中在苏州及长三角地区。2009年苏州稻香村以敏锐的商业嗅觉积极开拓电商领域，成立了电商部。

在天猫刚刚结束的年货节中，稻香村依然维持良好表现。稻香村电商部负责人介绍到：天猫年货节期间，我们共计成交35万件商品，完成了近13万单交易，成交额逼近2000万元。除了天猫平台，京东近期的年货销售也进入了热销期，京东年货节首日发货额即达到500万元。

 

电商部物流中心工作人员繁忙的身影

“新春佳节即将来临，我们准备了充足的年货产品满足广大消费者的年货需求。”稻香村集团生产部负责人介绍道,“今年除了传统糕点以外，我们还为大家准备了干果、零食等休闲食品，让大家在新春佳节享受欢乐团圆的春节味道。”据悉，今年稻香村集团推出多个价位不同的年货礼盒，有传统糕点礼盒、干果礼盒、休闲食品礼盒等，是走亲访友的必选之礼。

 

稻香村物流中心备货区

稻香村于1773年（清乾隆三十八年）始创于历史名城苏州，至今已经营了245年，是国家首批认证的中华老字号企业，是稻香村品牌创立者。至今已经发展为拥有9家公司、7个大型现代化生产加工中心的食品集团。借助移动互联与新零售形式，打破地域限制，提升国人的消费体验是中华老字号品牌转型升级的重要机遇。稻香村将借助互联网电商平台，利用大数据的沉淀与分析将中华老字号品牌传承下去。