稻香村超级IP计划启动为1亿家庭服务 打造中国文化超级符号

 近日，“全国主流媒体采访团走进稻香村”活动在苏州稻香村北京工厂举办，苏州稻香村总裁周广军接受采访时表示，稻香村正在为“中式糕点复兴”积极贡献力量，未来将实施“1亿家庭”计划，启动“稻香村超级IP”计划，让稻香村产品成为人们日常生活的一部分，肩负起中式糕点复兴的使命，打造成为中国文化的超级符号之一。

周广军向记者介绍，苏州稻香村创始于1773年，创造了传承246年的传奇，是中国糕点行业现存历史悠久的企业之一，是国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的持有人。

 

稻香村集团（苏州）在全国拥有十个现代化食品生产加工中心，创新研发推出了众多特色糕点产品。目前稻香村集团在全国有近700家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，并以每年近百家的速度增长。稻香村已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得骄人成绩。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%，还出口到海外30多个国家和地区。2019年在中国品牌价值评价中，稻香村品牌价值达到133.09亿元。

现在已是月饼生产和销售旺季，周广军介绍，苏州稻香村今年在供应链上加快了产供协调，月饼单日产能近500万块，中秋期间计划生产2.2亿块。

近年来，苏州稻香村积极与年轻品牌联手，跨界联名推出Hello Kitty、功夫熊猫、《剑网3》等系列产品；在口感上，与东阿阿胶、中茶等老字号强强联合；在文化传承上，稻香村与国家博物馆合作，推出书画珍品系列糕点礼盒。这些合作都取得了较大的社会效益，获得众多粉丝的喜爱，让这家老字号焕发出青春活力。

针对大量互联网公司发展迅猛的现象，周广军认为，互联网是最好的老师，互联网公司对产品的极致追求、快速迭代的做法，对苏州稻香村、糕点食品行业，乃至整个社会都有很大促进作用。此外，不要把老字号理解成“老”，而是理解成“潮”，老字号要与时俱进，不辜负消费者的喜爱。

不仅仅在国内市场，稻香村集团2013年开始实施“稻香村出海”战略，已在海外40多个国家和地区注册“稻香村”商标，产品已出口至美国、加拿大、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。在满足海外华人思乡之情的同时，将中秋传统文化传播到世界，受到国外消费者喜爱。

对于未来的发展战略，周广军表示，将持续完善“稻香村标准”，推动实施“1亿家庭”计划，持续推进“稻香村+互联网”战略，加速实施“稻香村出海”战略，启动“稻香村超级IP”计划，为“中式糕点复兴”积极贡献力量。

面对日益激烈的市场竞争，稻香村从未停下前进的步伐。周广军表示，稻香村集团将自觉严格要求，提升“稻香村标准”，通过科技赋能，让稻香村插上科技的翅膀，从人才、研发、文化、产品、健康体验、智能化生产、个性化定制、企业供应链管理等方面满足社会和消费需求，持续引领行业发展。

未来，稻香村集团将发挥优势，深耕线下、线上和国外市场。目前稻香村的家庭用户已在千万级别，2018年提出实施“1亿家庭”计划，努力让稻香村的产品走进1亿家庭中，并成为人们生活中的一部分。为实现目标，周广军表示，将持续发力国内市场，通过直营、经销等方式覆盖更多地区和消费者，并升级连锁店等销售场景的产品文化体验，为人们的美好生活贡献价值；持续推进“稻香村+互联网”战略，借助互联网平台让更多消费者认知、喜爱稻香村产品以及体验到产品背后的中国文化；加速实施“稻香村出海”战略，走进更多国家民众生活，弘扬中式糕点文化，肩负起中式糕点复兴的使命，让中国味道香飘世界。

周广军透露，今年，稻香村集团启动“稻香村超级IP”计划，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把稻香村打造成为一个超级IP，让稻香村不仅仅是中式糕点品类的代表，更是中国文化的超级符号之一。