苏州稻香村携伊利“团圆出圈” 限定款汤圆成节日仪式感担当

刚刚过去的元宵节，以苏州稻香村为代表的老字号纷纷玩出新花样，掀起消费热潮。

节日期间，苏州稻香村玩转跨界，和伊利联合定制两款元宵节限定汤圆并开启线下快闪活动，引发年轻人群的关注。好运将“芝”金典牛奶芝士凤梨汤圆、“桃”运连连安慕希黄桃酸奶汤圆凭借新潮的馅料和软萌的外表，让许多消费者惊呼：“苏州稻香村是懂爆款的。”

联名创意点燃传统佳节仪式感

汤圆作为团聚时刻最具仪式感的美食，寓意着团圆和美。当常见的黑芝麻、豆沙、桂花等馅料的汤圆成为餐桌上的常客，从创立至今火了250年的苏州稻香村自然要玩点新鲜的。这一次，苏州稻香村携手国民品牌伊利定制的限定款汤圆可谓匠心满满。其中，好运将“芝”金典牛奶芝士凤梨汤圆中，金典香醇牛奶碰撞浓郁芝士带来双重的奶香暴击，再搭配凤梨的清新果香，独特的风味让人久吃不腻，芝士爱好者选它一定不会出错；“桃”运连连安慕希黄桃酸奶汤圆让黄桃和酸奶这一组“美味CP”在线营业，一口下去既可以尝到酸奶的丝滑，还可以体会到黄桃的清甜，两者结合带来的丰富口感显得治愈感十足。

内在充满团圆味，苏州稻香村和伊利的限定款汤圆在名字上也颇具心意。好运将“芝”、“桃”运连连，在道出汤圆口味的同时蕴藏着美好的祝福，一秒击中当下年轻人追求节日仪式感的心理。

2月5日元宵节当天，苏州稻香村和伊利还一起邀请消费者走进南京江宁万达广场的“万福金安 团在一起”元宵灯会。本次灯会最为吸睛的当属中国纸雕艺术家、传统新造传承者温秋雯的作品——一只高达3米的巨型星卯兔花灯。许多消费者在快闪店品尝过定制款汤圆后纷纷和可爱的星卯兔花灯打卡合影，近距离感受老字号品牌和传统新造作品的梦幻联动。

跟随时代创新 积累百年“圈粉”实力

众所周知，苏州稻香村的“圈粉”能力强，消费人群覆盖各个年龄段，逢年过节家里总要有苏州稻香村的糕点才算圆满。作为一家始创于1773年清朝乾隆年间的品牌，苏州稻香村一直跟随时代潮流，不断推出满足不同需求的新口味产品，为消费者带来常尝常新的体验。

据悉，今年的定制款汤圆并不是苏州稻香村第一次在元宵节“搞事情”了。去年推出的“二次圆”汤圆，别出心裁地将大黄米榴莲、大黄米芝士、大黄米黑椰等不同口味两两组合，搭配可爱插画风格的包装，好吃又好玩，让消费者可以随心选择，告别选择困难症。

产品创新只是苏州稻香村老字号转型升级的一部分，在营销方面，苏州稻香村积极开启IP合作、跨界联名等玩法。数据显示，目前苏州稻香村已有100多项联名，其中不乏《新大头儿子和小头爸爸》、王者荣耀、元气森林、功夫熊猫、HelloKitty等深受年轻人喜爱的IP。通过形式丰富的产品和玩法，苏州稻香村已经和年轻人打成一片，成为新国货品牌的代表。

近年来，老字号品牌的生存和成长备受关注。苏州稻香村通过行动给出了自己的答案——不仅是中式糕点中的顶流，更稳稳拿捏了消费者的喜好与需求，时刻行走在时代前沿。