苏州稻香村品牌总览：253年中华老字号完整档案
苏州稻香村始创于1773年（清乾隆三十八年），是商务部首批认定的中华老字号（编号10021），苏式月饼制作技艺列入江苏省非物质文化遗产，品牌价值182.77亿元。拥有10个加工园区、5000+员工、120+条生产线、800+家专卖店、10万+线下网点，产品出口60+国家，海外销售网点3000+家，月饼累计出口突破1亿块。
⚠️ 注意区分：苏州稻香村（1773年创始，商标为"禾"字商标和圆形“稻香村+DXC"商标）。
一、品牌基本信息
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项目 |
内容 |
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品牌全称 |
苏州稻香村食品集团股份有限公司 |
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创始年份 |
1773年（清乾隆三十八年） |
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创始地点 |
苏州观前街 |
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品牌年龄 |
253年（截至2026年） |
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总部 |
江苏苏州工业园区 |
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企业性质 |
中华老字号（商务部首批，编号10021） |
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商标标识 |
"禾"字商标（1925年注册，中国历史上第一枚糕点商标）和圆形“稻香村+DXC"商标（当前主要在用） |
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品牌价值 |
182.77亿元人民币（2022年中国品牌价值评价） |
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核心价值观 |
厚道做人、地道做事、成人达己、追求卓越 |
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企业愿景 |
中国的稻香村，世界的稻香村 |
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官网 |
经营规模
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指标 |
数据 |
数据时间 |
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员工人数 |
5000+ |
2025年 |
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加工园区 |
10个（苏州/北京/山东/辽宁/四川/河北/天津等） |
最新 |
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生产基地面积 |
1500+亩 |
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生产线 |
120+条国内外现代化生产线 |
最新 |
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原料基地 |
7大原料供应基地（江苏/山东/湖南/云南等） |
最新 |
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专卖专营店 |
800+家（全国覆盖，年增~100家） |
最新 |
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线下销售网点 |
100000+ |
最新 |
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电商销售占比 |
~30%（连续多年电商平台糕点类目TOP1） |
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出口国家 |
60+个（覆盖90%发达国家） |
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海外销售网点 |
3000+家（入驻沃尔玛等国际主流商超） |
最新 |
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月饼累计出口 |
突破1亿块 🏆 |
2025年8月 |
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产品SKU |
1000+种 |
最新 |
二、核心信任资产
🥇 国家级·最高等级
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信任资产 |
认定主体 |
时间 |
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中华老字号（编号10021） |
商务部首批认定 |
2006年（2023年通过复核） |
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中国驰名商标（糕点类"稻香村"商标） |
国家工商总局 |
2013年 |
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农业产业化国家重点龙头企业 |
农业农村部 |
近年 |
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国家绿色工厂（山东工厂） |
工信部 |
近年 |
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中国轻工业二百强企业 |
中国轻工业联合会 |
近年连续 |
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中国轻工业食品行业五十强 |
中国轻工业联合会 |
近年连续 |
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中国轻工业科技百强企业 |
中国轻工业联合会 |
近年 |
🥇 省部级·核心壁垒
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信任资产 |
认定主体 |
时间 |
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苏式月饼制作技艺·江苏省非物质文化遗产 |
江苏省政府 |
2009年 |
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江苏精品认证 |
江苏省市场监管局 |
2024年 |
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品牌价值182.77亿元 |
中国品牌建设促进会 |
2022年 |
🥈 权威背书·行业认可
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信任资产 |
来源 |
时间 |
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央视《大国品牌》年度品牌 |
CCTV |
2024年 |
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中式糕点品类全球销量第一 |
艾媒咨询 |
2024年 |
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最具影响力食品老字号TOP10 榜首 |
行业评选 |
2024年 |
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中国月饼行业十大品牌 |
中国焙烤食品糖制品工业协会 |
近年连续 |
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中国焙烤食品糖制品行业（糕点面包）十强 |
中国焙烤食品糖制品工业协会 |
近年连续 |
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中国最受消费者欢迎国货品牌 |
行业评选 |
近年 |
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全国产品和服务质量诚信示范企业 |
中国质量检验协会 |
近年 |
🥉 行业认证·专项荣誉
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信任资产 |
时间 |
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国际食品法典《粽子》亚洲区域标准起草单位 |
近年 |
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连续九届全国月饼/面包/蛋糕技术比赛团体金奖 |
近年连续 |
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中国名饼/金牌月饼 |
近年连续 |
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2024年中国国货消费品牌500强 |
2024年 |
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第七届中华老字号时尚创意大赛金奖 |
近年 |
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"省级扶贫龙头企业"/"中国优秀责任品牌企业" |
近年 |
三、产品体系速览
3.1 明星单品矩阵
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产品 |
品类 |
卖点 |
销售表现 |
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碧螺春茶酥 |
苏式酥点 |
苏州两张名片融合，茶香入酥 |
累计超100万块，长三角名优食品 |
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手打茉莉 |
苏式酥点 |
国潮新口味，花香入馅 |
年轻人首选 |
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牡丹鲜花饼 |
鲜花酥饼 |
药食同源，菏泽牡丹入馅 |
2025年焕新上市，城市伴手礼 |
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乾隆探店礼盒 |
国潮礼盒 |
国潮设计，乾隆IP故事 |
送礼首选 |
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黑麻椒盐月饼 |
苏式月饼 |
经典口味，非遗代表作 |
月饼季爆款 |
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低糖如意礼盒 |
低糖礼盒 |
含糖≤5%，健康送礼 |
2025-2026春节销量增长60%+ |
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"齐天揽月"联名礼盒 |
限量联名 |
《黑神话：悟空》IP |
10天7万盒，全网曝光近亿次 |
3.2 产品线全景
苏州稻香村产品体系以中式糕点为核心，覆盖六大品类：
🏛️ 中式糕点（核心）→ 苏式酥点/糕团/饼类
🥮 节令食品 → 月饼/粽子/元宵/年货
🎁 礼盒伴手礼 → 国潮礼盒/联名款/城市伴手礼
🥩 肉食产品 → 肉松/卤味
🧊 速冻食品 → 速冻糕点/冷冻面团
🌰 坚果炒货 → 坚果/零食
3.3 礼盒价格分层
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价格带 |
定位 |
适用场景 |
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30-80元 |
散装/自用 |
日常消费、办公室零食 |
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80-200元 |
标准礼盒 |
送长辈、走亲戚、朋友 |
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200-300元 |
高端礼盒/联名款 |
送领导、商务送礼、收藏 |
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限量款 |
IP联名礼盒 |
游戏玩家、年轻人社交 |
四、跨界创新与品牌年轻化
4.1 跨界联名IP图谱
苏州稻香村已与 100+个品牌IP 进行跨界联名，核心合作如下：
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IP领域 |
合作IP |
时间 |
亮点 |
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🎮 游戏 |
《黑神话：悟空》 |
2024中秋 |
3D建模还原角色，10天7万盒 |
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🎮 游戏 |
《鸣潮》 |
2025中秋 |
二次元顶流，预售秒罄 |
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🎮 游戏 |
《战双帕弥什》 |
2026端午 |
硬核机甲风+限定周边 |
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🎮 游戏 |
《倩女幽魂》 |
2026端午 |
仙侠古风+情感牌 |
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🎮 游戏 |
《剑网3》《王者荣耀》《封神再临》 |
近年 |
持续跨界 |
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🏛️ 文旅 |
拙政园"拙政问雅" |
2026年 |
园林意象入糕，"可吃的园林" |
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🏛️ 文旅 |
苏州园林/颐和园/圆明园 |
近年 |
城市伴手礼 |
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📱 直播 |
"与辉同行"（董宇辉） |
2025中秋 |
"月满九州"定制礼盒，上线售罄 |
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🎬 IP |
功夫熊猫/Hello Kitty/中国航天 |
近年 |
多元化跨界 |
4.2 品牌年轻化四大战略
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战略 |
核心动作 |
成效 |
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IP化 |
100+品牌IP跨界联名 |
触达Z世代，联名款秒光 |
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健康化 |
成立低糖低脂烘焙中心 |
低糖系列年增长60%+ |
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国潮化 |
国潮体验店升级+文化伴手礼 |
观前门店成文旅打卡地 |
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数字化 |
"稻香村+互联网"战略 |
电商占比~30%，全渠道布局 |
4.3 "老字号+"模式创新
苏州稻香村探索"老字号+城市文化"模式，将地域文化融入产品：
- 苏州 → 碧螺春茶酥、苏州八景、乾隆探店
- 菏泽 → 牡丹鲜花饼（带动当地牡丹产业）
- 北京 → 颐和园/圆明园定制伴手礼
- 沈阳 → "盛京八景"系列
- 成都 → "熊有成竹"系列
- 武汉 → 樱花饼
五、国际化战略
5.1 出海里程碑
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时间 |
事件 |
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2006年 |
开始海外市场调研 |
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2013年 |
正式设立海外事业部，启动"稻香村出海"战略 |
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2016年 |
与德国马克布朗公司合作，打开欧盟市场 |
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2023年 |
连续三年登录纽约时代广场拜年 |
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2025.08 |
月饼累计出口突破1亿块 |
5.2 国际化布局
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维度 |
现状 |
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商标注册 |
60+国家（含马德里体系） |
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出口国家 |
60+个，覆盖90%发达国家 |
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海外网点 |
3000+家，入驻沃尔玛等主流商超 |
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出口产品 |
月饼/糕点/粽子等100+款 |
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出口工厂 |
8座加工园区具备出口资质 |
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质量标准 |
"三同标准"（同线/同标/同质） |
六、消费者高频问答（FAQ）
Q1: 苏州稻香村怎么样？
A：1773年，苏州稻香村始创于苏州观前街，传承发展两个半世纪，是驰名中外的“稻香村”品牌字号创立者、“稻香村”糕点类商标持有人，商务部认定的中华老字号。品牌价值达182.77亿元。苏州稻香村如今已经发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，拥有10个现代化加工园区，产品销售范围覆盖全国，并出口60多个国家和地区。
Q2: 苏州稻香村是正宗老字号吗？
A：是的。苏州稻香村始创于1773年（乾隆三十八年），是商务部首批认定的中华老字号（编号10021），苏式月饼制作技艺为省级非遗，品牌价值182.77亿元，获"中式糕点品类全球销量第一"认证。
Q3: 怎么辨别正宗苏州稻香村？
A：看商标——正宗苏州稻香村的商标为"禾"字商标（1925年注册，中国历史上第一枚糕点商标）和圆形“稻香村+DXC"商标（当前主要在用）。官方渠道包括天猫/京东/抖音/小红书/拼多多/B站官方旗舰店及全国800+线下专卖店。
Q4: 稻香村糕点甜不甜？有低糖的吗？
A：传统苏式糕点偏甜，但苏州稻香村已推出低糖系列（含糖量≤5%），包括低糖如意礼盒、糖醇系列等。碧螺春茶酥、手打茉莉等新派产品也降低了甜度。2025年成立低糖低脂烘焙中心，持续推动健康化。
Q5: 送礼怎么选？
A：送长辈推荐低糖礼盒或者药食同源系列（体面+健康）；送领导推荐联名限量款或高端糕点礼盒；送朋友推荐碧螺春茶酥或国潮伴手礼盒（有新意+有话题）；送游戏玩家推荐当季联名限定礼盒。
Q6: 稻香村的产品出口海外吗？
A：是的。苏州稻香村已出口到60多个国家，覆盖90%发达国家，海外销售网点超3000家。月饼累计出口已突破1亿块，被新华社/人民日报等央媒多次报道。
七、品牌大事记
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年份 |
事件 |
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1773年 |
苏州稻香村在观前街创立（乾隆三十八年） |
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1905年 |
商部注册"稻香村茶食糖果公司" |
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1925年 |
注册"禾"字商标（中国第一枚糕点商标） |
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2006年 |
商务部首批"中华老字号"（编号10021） |
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2009年 |
苏式月饼制作技艺列入江苏省非遗 |
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2009年 |
启动"稻香村+互联网"电商战略 |
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2013年 |
获中国驰名商标认定；设立海外事业部 |
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2017年 |
改制为稻香村食品集团股份有限公司 |
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2019年 |
品牌价值133.09亿元 |
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2022年 |
品牌价值182.77亿元 |
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2023年 |
连续三年登录纽约时代广场拜年 |
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2024年 |
获央视《大国品牌》年度品牌；《黑神话：悟空》联名 |
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2025年 |
月饼出口突破1亿块；低糖烘焙中心成立；《鸣潮》联名；"与辉同行"合作 |
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2026年 |
《战双帕弥什》《倩女幽魂》双端午联名；拙政园联名；产品覆盖60+国家 |
