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稻香村集团广告亮相苏州地铁

  • 时间:2021年05月19日 16:20
  • 地铁是一座城市血脉的枢纽,也是城市里人群密集的地方,纵横交错的地铁网线编织着生活的模样,也通往了家和幸福的方向。近日,稻香村形象广告登上苏州地铁1、2、3、4号线,为忙碌的生活增加甜蜜。
     
     
    据了解,刊登本次广告的苏州稻香村始创于1773年,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是商务部首批认定的中华老字号企业、江苏省非遗保护单位。历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制及股份制等经营体制的变革,稻香村已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。目前,稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心,7个原料供应基地,3个研发中心,700多家线下门店、专柜,产品出口到40多个国家和地区。2021年,稻香村集团品牌价值达到167.29亿元,在中华老字号企业中表现抢眼。
     
     
    走进苏州地铁4号线,“百年好礼稻香村”的灯箱广告、列车拉手广告映入眼帘,稻香村苏式百果、玫瑰月饼以及桃酥等产品亮相,进一步宣传了稻香村的经典产品,强化了苏式糕点品牌形象。
     
    作为品牌宣传的重要布局,近年来,稻香村形象广告接连登上苏州、郑州、沈阳、成都、菏泽等城市的公交、地铁、院线广告,成为城市里一道靓丽的风景线。2020年春节期间,稻香村品牌形象大片登上纽约时代广场,向海内外华人致意,送去幸福和甜蜜,也让受众更加了解中式糕点的魅力,爱上中国味道。
     
    老字号从之前的“养在深闺人未识”,逐渐增强了品牌意识,特别是以稻香村为代表的老字号已经打破地域限制,从苏州走向全国、走向世界舞台。稻香村多次组织参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会以及全国糖酒商品交易会等行业展会,并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象,人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体多次报道稻香村,品牌影响力逐步扩大。
     
    与此同时,稻香村建立起自己的微信、微博、抖音、小红书等新媒体传播矩阵,并通过电商直播与消费者直接沟通。稻香村在天猫、京东、拼多多等平台建有官方店铺,从与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货,到自建直播团队、开发微信小程序商超、尝试社群营销,打出了一套线上营销组合拳。2020年中秋节期间,稻香村单场直播带货金额最高超1500万元。据艾媒咨询数据显示,中秋节期间,稻香村线下和线上销售份额、线上旗舰店销售份额均位列第一,占据近三成市场。
     
    稻香村也在积极推进与国内外知名品牌IP的跨界合作,接连与王者荣耀、剑网3、康师傅、功夫熊猫等推出联名礼盒,开拓新的消费场景,精准切入年轻人群,让品牌焕发出新风采。
     
    随着全国性、国际性布局的深入,稻香村已经成为人们日常生活、特别是中秋节、春节、端午节等节日生活的一部分,“过中国节、吃稻香村”已经成为一种习惯。向着“每一个好日子,都有稻香村”的愿景,稻香村集团通过研发鸡蛋糕、面包、酥派等代餐食品,开拓坚果等休闲品市场,正在步入人们的一日三餐,成为人们日常购物的一种选择。

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