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苏州稻香村月饼广告惊艳亮相苏州、川渝等多地地铁

  • 时间:2022年09月28日 11:52
  • 近日,稻香村(苏州)广告陆续在全国各地上线,品牌形象广告登上苏州、成都、重庆、郑州等地地铁站,以及苏州、哈尔滨核心商圈公交车站,抢占品牌传播高地,掀起新一轮品牌传播飓风,将美食美味送至千家万户。

     

    品牌广告频频引关注的苏州稻香村,始创于1773年,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是商务部首批认定的中华老字号企业、江苏省非遗保护单位,现在已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。目前,稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心,7个原料供应基地,3个研发中心,800多家线下专卖店,产品出口到40多个国家和地区。2021年,稻香村集团品牌价值达到167.29亿元,品牌影响力及品牌口碑持续上扬。

     

     

    稻香村广告在成都地铁3号线衣冠庙站

     

    稻香村全新广告上线适逢中秋,广告片、海报结合时令元素,聚焦月饼卖点,选取红色、金色、墨绿色为主色调,风格既有鲜明亮丽,也有复古雅韵,配上“百年好礼 稻香村”、“百年匠心 稻香村月饼”、“中秋情 稻香礼”等耳目一新的创意及简单明了的内容,加强了“稻香村”在广大消费者中的品牌印象,有助于触达人群更加深入地了解品牌价值。

     

     

    稻香村广告在郑州地铁1号线

     

    本次广告投放充分利用地铁、公交、社区媒体覆盖度广、渗透度高、场景营销效应强等特点,直击目标消费人群,持续有效地曝光。多地区联合激发品牌传播最强力,苏州投放地铁、公交、动视、社区等多种媒体形式。成都覆盖春熙路、火车南站、火车东站等城市地标性站点,包括1/2/3/4/5/6/7/8/9/10/18号线。 重庆覆盖观音桥、两路口、小什字等重要换乘点,包括1/2/3/6/9/环线等线路。除此之外,郑州、哈尔滨等地也有稻香村品牌广告的身影,成为城市里流动的靓丽风景线。

     

     

    稻香村集团品牌形象大片登上纽约时代广场

     

    除了在国内绽放美丽,稻香村品牌也在海外闪耀着,2020、2021年连续两年除夕,稻香村品牌形象大片登上纽约时代广场,与全球华人共迎新春,送上家乡的思念与甜蜜,也让外国友人感受到中式糕点与中华传统文化的魅力。

     

    从苏州走向全国、走向世界舞台,成为驰名中外的老字号糕点品牌,稻香村集团深知打造民族品牌、做强品牌建设的重要性。近些年,稻香村集团组织专业人员查询史料典籍,寻找老物件、旧资料,组织专家研讨会,梳理稻香村发展的历史脉络,拍摄纪录片、出版图书。同时与中国人民大学、苏州大学等知名院校互动交流,多次组织参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会以及全国糖酒商品交易会等行业展会,并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象,人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体多次报道稻香村,品牌影响力持续增长。

     

    与此同时,稻香村集团积极搭建新媒体传播矩阵、加码布局电商业务,不仅在天猫、京东、拼多多等主流电商平台建有官方店铺,与头部主播合作直播带货,而且自建直播团队、开发微信小程序商超、尝试社群营销,打出了一套线上营销组合拳。近日,苏州稻香村“上品荣礼”礼盒登上辛选直播间,创下单品销售额超4300万,销售量突破15万的好成绩。据艾媒咨询发布的《2021中国月饼行业新消费趋势研究报告》显示,2021年消费者在月饼品牌选择上,稻香村(苏州)以49.5%的占比位居第一,品牌认可度很高。

     

    有专家评价,苏州稻香村对“稻香村”品牌的创立、传承、发展到全国及海外,为中国传统美食文化、节日文化、非遗文化的传播作出了巨大贡献。作为中华老字号的先行者、国内传统糕点食品领军企业,苏州稻香村不仅在“稻香村”品牌的创立、传承和发展过程中贡献卓越,更在全新的消费需求与趋势下,推动“稻香村”品牌向更远大的目标加速。

     

     

     

     

     

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