稻香村集团品牌价值167.29亿元 周广军现场互动发言

5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”，正式发布了“2021中国品牌价值评价信息”榜，稻香村食品集团股份有限公司以167.29亿元的品牌价值位居中华老字号品牌价值榜前列，品牌价值再创新高！

 

 

 

据了解，稻香村集团核心企业苏州稻香村创始于1773年，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，是国家商务部首批认定的中华老字号企业，也是江苏省非遗保护单位。目前，稻香村在全国拥有10个现代化生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。2020年，稻香村集团销售整体增长超20%，电商增长30%，海外出口增长60%，表现亮眼。

 

 

稻香村集团总裁周广军出席活动并表示，稻香村集团始终以消费者为中心，在生产、研发、产品、营销方面不断创新。首先是把产品质量和安全放在首位。稻香村集团不断提高生产的现代化水平，进行定制化、智能化升级改造，确保产品生产的专业化、标准化，保障产品从田间到餐桌的全程可追溯。其次是提高信息化水平。推动数字化办公和管理，以积极心态应对市场竞争，利用大数据精准分析消费者需求，进行产品创新。其中，与王者荣耀、康师傅、功夫熊猫等品牌和IP跨界合作，获得了年轻消费者的好评。最后稻香村集团积极畅通海内外渠道，线上线下融合发展。目前在全国布局700多家专卖店、商超专柜，稻香村的产品通过跨境门店、跨境电商、跨境商超等渠道出口到海外40多个国家和地区。在电商直播领域，稻香村成效显著，不仅与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货，还自建了直播团队，2020年中秋节期间，单场直播销售额最高超1500万元，线上销售及旗舰店销量位列首位，占据近三成市场。

 

周广军现场坦言，稻香村的品牌属于社会、属于消费者。的确，老字号企业承载着一代代消费者的生活记忆，越来越多的像稻香村集团这样的老字号企业正在崛起，承担起“打造中国品牌、讲好中国故事、展现工匠精神、参与国际竞争”的重任！