中华老字号品牌集群成立 稻香村集团总裁周广军发言
5月8日，由新华社、中国品牌建设促进会等单位指导，新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社等单位主办的第二届中国品牌建设联席会在上海召开。会上宣布成立国际优势集群品牌联盟，并发布中华老字号品牌集群等17个品牌集群，稻香村集团总裁周广军受邀出席会议并发言。
作为中式糕点的代表品牌，稻香村自1773年（清乾隆38年）在苏州观前街创始，历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制及股份制等经营体制的变革，已经营248年。目前，在全国有10个现代化生产基地、700多家门店，市场版图覆盖全国主要地区，并出口到海外40多个国家和地区。在新冠疫情冲击之下，2020年稻香村集团仍然维持了20％的增长，出口更是猛增60％以上，凸显出老字号的品牌优势和发展韧性。2021年稻香村集团的品牌价值达167．29亿元，再创新高，并位居中华老字号榜单前列。
稻香村集团总裁周广军表示，当下老字号企业正积极融入“双循环”的新发展格局。对稻香村集团来说，第一是要做好民族品牌，守住根基，不断进行历史文化的挖掘，在匠心传承中讲好老字号的新故事，与时代契合。自2018年启动“稻香村超级IP”计划以来，稻香村加快历史文化挖掘和梳理工作，已取得显著成效。第二是要成为时代品牌，顺应时代发展要求，拥抱智能化和数字化，提升现代化管理水平。稻香村积极融入“互联网＋”的浪潮，在电商直播领域大放光彩，不仅与薇娅、辛选团队等头部主播合作，还自建起电商直播队伍。第三是要成为潮流品牌，稻香村集团洞察新消费、新趋势，创新产品和服务，与王者荣耀、剑网3等国内外知名品牌IP推出联名礼盒，玩转国潮国风，受到年轻消费者的关注。第四是要有家国情怀，以国家、民族利益为重，积极履行社会责任，和员工、消费者、合作伙伴一起，着力实现共同进步。新冠肺炎疫情期间，稻香村积极响应“三保行动”号召，第一时间，向湖北、北京、上海、河南、山东、山西等地慈善公益机构、疫情防治医院、社区街道等多家单位捐赠了价值500多万元的物资。
对众多中华老字号企业来说，它们拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。据商务部对1128家中华老字号企业2019年经营情况的调查显示，84％的企业处于盈利状态，年营业收入达到5000万元以上占比接近50％。可以看出，一大批老字号发展态势良好，规模和品牌影响力不断扩大。同时，老字号在本行业占据头部的还不够多，参与市场竞争、国际竞争的实力仍然不足，与我国的经济地位、消费者的期待仍有较大差距。
此次成立中华老字号品牌集群及国际优势集群品牌联盟，对振兴老字号、做强民族品牌、传承和弘扬中华优秀传统文化有着重要意义。相信在中华老字号品牌集群及国际优势集群品牌联盟的引领下，稻香村集团及其他中华老字号企业势必会承担起打造“中国品牌”、讲好“中国故事”、展现“工匠精神”、参与国际竞争的重任。
